洋建材超市北京相继开店
发布时间：2022年07月06日 点击：[10]人次
洋建材超市北京相继开店
随着世界第四大建材超市“法国的乐华梅兰”11月26日在北京西四环富丰桥开出在华的首家连锁店——科兴店，以及对外宣布在北京成立中国总部，又一家洋建材超市进入北京，摆开了与早先进入北京的世界第三大建材超市“英国的百安居”形成“对峙”架势。有迹象表明，明年将有一场来自英国的百安居、法国的乐华梅兰、德国的欧倍德、瑞典的宜家家居之间的洋建材超市会在北京的“短兵相接”。
用低价促销做铺垫
刚刚开业的乐华梅兰科兴店，
和去年进入北京的百安居一样，开业伊始就打出了价格战。
位于丰台的首家乐华梅兰店只有8000平方米的营业面积，仅相当于百安居四季青店一层的面积，但是两者之间的“竞争”已经在试营业期开始了。记者从乐华梅兰方面获悉，包括百安居华北区总经理在内的一干人马已经先期到乐华梅兰刺探价格。这意味着，乐华梅兰也不可避免地将在中国遭遇老对手英国百安居的“对抗”。
两家外资建材超市强调的是全球采购中心支撑使其价格更具竞争力。尽管百安居在北京的开有3家店，而乐华梅兰只开出1家店，但乐华梅兰宣称，早在1990年便已经开始在中国开展采购业务，并于1998年分别在广州和上海成立两个全球采购中心，从中国采购装修材料供应乐华梅兰全球各地的商店。全球采购体系和先进的流通手段有效控制了营运成本，虽然目前乐华梅兰在中国仅有1家店，但有了在中国运行了6年的两大全球采购中心的强大支持，首家店的商品价格也同样极具竞争力。
比拼优势服务
除了价格战以外，在退换货政策、送货范围等政策方面，百安居提出的60天退换货制度，遭遇到乐华梅兰90天退换货的冲击；而百安居现行的“消费满6000元五环内免费送货”，同样遭遇到乐华梅兰的“满5000元六环免费送货”的挑战。
自有品牌同样是支撑百安居和乐华梅兰两家外资建材超市的法宝。如出一辙的是，两家超市都选择了自有品牌作为有别于国内建材超市的一大优势，同时为了弥补建材的单一，尽量与食品百货超市相伴，以适应中国的“一站式”购物需求。
纷纷定下开店计划
百安居国际总裁纪司福曾暗示，百安居似乎更“在乎”乐华梅兰这个竞争对手。实际上，在今年乐华梅兰北京开店的试营业阶段，百安居就频频派人前来摸底。这从一个侧面反映出，排名第三和第四的两家国际建材“巨人”在北京拉开了势均力敌的搏击架势。
而将中国总部直接建在北京的乐华梅兰副总裁兼亚洲总裁马斯特表示，乐华梅兰的目标是在北京开设10家连锁建材超市，5年内在全国开设20家1万平方米以上的大型建材超市。