法国美女成都卖家具
发布时间:2022年07月06日 点击:[11]人次
法国美女成都卖家具
25岁的法国女孩梅兰妮将纯正欧式家具专卖店开入成都,她表示,金融危机背景下,看好中国市场
法国女孩梅兰妮(Mélanie Soulard Feng)的欧式家具专卖店已经在成都开业一个月了。
"我们在中国的经营才刚刚开始,眼光要看远一点。"12月23日下午,坐在好百年家居楼下的咖啡店里,25岁的梅兰妮微笑着,用不太流利的中文对记者说。
25岁,许多同龄人还没醒事的年龄,法国女子梅兰妮已经开始了她的异国创业。这个出生在法国西海岸城市南特的女子,家境优越。她为了爱情不远万里来到中国成都,留下来,在享受成都舒适生活的同时,顺便卖她的法国古典家具。
创业
将"法式艺术"卖给成都人
"法国的时装、香水、烹饪举世闻名,作为法国式艺术生活一部分的家具也非常棒。"梅兰妮说,法国家具以出色的设计、精细的做工、可靠的质量著名。在她说这些话的时候,她的丈夫、成都小伙子冯煜微笑着坐在旁边,为她翻译一些不太好表述的词语。
25岁的她引入"80多岁"品牌
漂亮的法国女孩和成都小伙子之间有着怎样的爱情故事?这个令人感兴趣的话题因两人的低调而被记者放弃。只知道冯煜曾赴法国南特大学留学4年,与同一所大学的梅兰妮相识相爱,最终在冯煜毕业后,梅兰妮跟他一起来到中国,成了一位成都"洋媳妇"。
现在,梅兰妮在成都开始了自己的异国创业。她在城南航空路的好百年家居租了很大的铺面,开设了一家法国家具专卖店。店内的家具基本上属于奢侈消费品,每件动辄上万元甚至几十万元,连一个很小的凳子也要几千元,其购买群体也是为数不多的高端消费者。显然,这类家具不可能像普通家具那样每天销售几套。虽然看者甚多,但真正的顾客也许要好几天才有一个。
对于自己经营的这个品牌,梅兰妮自豪地说,它在法国是高档古典家具的代表之一,迄今已有80多年历史。据介绍,过去这个品牌主要在欧洲和北美销售,近年来开始扩展到中东和东南亚市场。
2008年,梅兰妮顺利地拿到了该品牌在中国的特许经营权。
手工占法国古典家具成本30%
穿梭在梅兰妮的欧式古典家具专卖店内,那些精致的雕花、高高的烛台、唯美的梳妆柜,在许多人看来,已不再是普通的家居生活用品,而是一件件做工精致、别具匠心的艺术品。例如以芭蕾舞为原型的椅子腿,你可以从中看到那种秀气和优雅,那种与家具融于一体的美。
作为另一类奢侈品,法国古典家具一直在全世界摆出骄傲的姿态,俯视着现代时尚,也吸引着那些享受生活、追求艺术格调的人。当然这些家具也非普通收入阶层所能享用。名贵的材质、繁复的设计、精细的工艺导致其价格高高在上。
"它全部的制造环节仍然沿用300年前的纯手工技艺。比如拼接部位全是木制榫头,没有一根钉子或螺丝。"梅兰妮对自己经营的品牌如数家珍。即使在大工业、大机器时代,这些古典家具依然"不合时宜"地专注于两三百年前的风格,以路易十五时代或拿破仑三世时代风格为显著特征。
据了解,纯手工是法国古典家具的重要元素,约占生产成本的30%。法国古典家具业具有很强的手工性,工艺水平极高,生产周期也很漫长,这导致其成本大大增加,只能进入高端消费市场。
看好中国高端家具市场
"随着中国经济的发展,越来越多的中国人希望购买高端进口家具,这对于我们来说是一个巨大的机会。"梅兰妮认为,中国的中产阶级为数不少,无论他们住别墅、花园洋房,还是其他豪宅,都需要能够与之配套的高档家具。
另一方面,选择高档家具也是选择一种生活方式,一种精致生活的开始。这意味着许多小资和白领阶层将对这类家具感兴趣。"也许他们买不了全套,但买一两件总是可以的,它会成为一件很好的点缀。"梅兰妮说,她非常看重中国方兴未艾的高端家具市场,因此才会不计成本地直接从法国进口欧式家具,再千里迢迢运抵中国。
有调查显示,目前欧洲已有超过200个家具品牌进入中国市场,其中"百年老店"品牌就有近20家,包括纯进口的西班牙王室、法国总统"御用"家具、意大利宫廷、英国皇室专用家具等。中国的一线城市如北京、上海已经很容易见到这些来自欧洲的高档家具,包括属于顶级奢侈品的FENDI(芬迪)、VERSACE(范思哲)等国际大牌。
虽然进口家具长期以来在中国的家居市场扮演"贵族"角色,其价格往往是普通家具的若干倍,但它们并非想象中的暴利商品。以一个4年前进入中国的欧洲古典家具品牌为例,尽管在中国的年销售额已经超过800万欧元,但该品牌中方负责人坦言,到今年才勉强实现盈利。
据梅兰妮介绍,自己经营的家具全部在法国生产,原材料、人工等费用比中国高很多。并且,这些古典家具都是整件进口,不像板式家具可以拆卸,一个集装箱也装不了几套家具,运输成本很高。因此,一些在商场里销售的进口高档家具的价格会比国内同档次家具高出5倍以上。
经营
法国"80后"说:创业要趁早
25岁,标准的"80后",但法国女子梅兰妮已经在异国他乡开始创业。"创业要趁早,即使失败,我还可以重来。"梅兰妮说,这一点也是她丈夫、成都小伙子冯煜的看法。
看准了就大胆去做
在大学里将汉语作为第二外语的梅兰妮,一直对神秘的东方文化怀有浓厚兴趣,她甚至对中国古代思想家老子也有一定了解。她喜欢看介绍中国风土人情的书籍,幻想有一天能够双脚踏上这片古老而神奇的土地。
不过,到中国来开店决非旅游,为此,她经过了深思熟虑。"今年的金融危机对法国的实体经济影响较大,失业率也比较高,如果在法国开店,失败的可能性较大。"梅兰妮说,金融危机对中国的影响并不大,因为成都是一个外向型经济较少、对内依存度较高的城市。
此外,虽然欧洲国家一直是欧式古典家具的主要消费国,但中国市场正逐渐兴起,这个市场巨大,高端消费人群不断增加。梅兰妮说,她不只一次见过中国人专门到法国买下一套正宗的欧式古典家具,然后花巨资运回中国。她想,为什么不直接到中国开店呢?
如今,梅兰妮的家具专卖店已经顺利开张,只是眼下还没赚到钱。不过她很乐观,"只要你看准了的事,就大胆去做,成功只是时间的问题。"当然,她在成都的创业也离不开丈夫一家的全力支持。作为土生土长的成都人,丈夫及众多亲友的帮助让她的压力减轻了不少。
好东西不要轻易打折
关于自己的经营理念,梅兰妮坚持认为,只要你的东西很好,定价准确,就不要轻易打折。"打折肯定会影响产品的形象,你什么时候看到LV打折?"
相比现代家具,她认为欧式古典家具拥有更为深厚的文化底蕴,因此专卖店的布置,包括家具搭配、灯光及饰品的摆设,都需要更具匠心。店内一件椅子的摆放,一件花瓶的位置,一幅布艺的搭配,都由她来做主。"要做到顾客进来逛一逛,也感觉是一种享受"。
梅兰妮对欧式家具情有独钟,加上职业的原因,她平时特别喜欢到成都各大家居商场逛,她甚至还和丈夫一起专门跑到广东等地考察家具市场。在对中国的家具市场有相当了解之后,她对开拓中国市场充满信心。