橱柜市场竞争升级 降价促销难打动消费者
发布时间：2022年07月06日 点击：[11]人次
橱柜市场竞争升级 降价促销难打动消费者
全球金融海啸席卷下，橱柜行业同其他家居行业一样，正在经历“严冬”。日前走访橱柜销售集中的泰安居卖场中了解到，今年橱柜业可谓惨淡，有的品牌销售量直降30%—50%，而消费者在购买橱柜时也更加理性和谨慎，消费能力减低约30%。而对于明年的市场，不少业内人士纷纷摇头说，明年的行情还看不清楚。
困境：降价促销难打动消费者的“芳心”
“橱柜市场可以说是急转直下，2007年还很红火，2008年就出现了一个明显的转折点。今年一开始，整个市场行情就比较低迷。上半年还能感觉到消费者的热情，但是10月份开始，整个橱柜行业就渐渐冷了下来，降价促销市场反应都不大，犹如石沉大海”，某橱柜经理张海峰告诉我们。对于橱柜业来说，它不如主材是必需品，在金融环境不好的情况下，许多人会选择自己找工匠做橱柜，而不再购买品牌橱柜。“橱柜和衣柜都是替代性很高的产品，所以影响很大”，张海峰认为。我们了解到，今年来品牌橱柜销售量比较疲软，有的品牌销售量直降30%—50%。“小品牌因为价格较低，所以受影响较小，大品牌销售受经济制约更大”，张海峰表示。
解救：产品时尚人性化，环保智能化
厨房文化渐受关注，橱柜不再是仅仅作为厨房里收纳东西之用。更多的人开始把厨房橱柜作为一种张扬主人品位和表达生活情趣的细节。华帝橱柜经理李高表示，09年的橱柜设计更多在色彩上做文章，大胆张扬的色彩如橘红色、草绿色、暗红色受时尚人士的青睐。防爆玻璃、儿童安全锁、金属部件圆角设计，细微之处尽显人性化橱柜关怀。同时，智能化橱柜，不同功能的选择让橱柜富于变化，也给家居带来惊喜。除了大胆、时尚的外观外，环保依旧是消费者追逐的热点。采访中见到，选购橱柜的方先生，第一句话就问销售人员，产品的环保性如何?“厨房是和食物打交道的，与人的饮食生活密切相关，市民现在都对环保问题很重视，有的甚至先不看样式等，就先要看环保的标签。”某品牌的销售人员向我们表示。走访了一圈，看到几乎每家橱柜都争打“环保牌”。很多消费者对家居产品的环保更加慎重，环保能否达标是他们决定购买橱柜的重要信心指标。
现状：市场竞争趋成熟，消费趋理性
我们单单在泰安居三楼走了一圈，粗略数数就有十来家橱柜品牌在此经营，包括全国性品牌、进口品牌等，竞争相当激烈。另一橱柜负责人李高表示，市场竞争越加激烈成熟，但今年消费者在选购上也明显谨慎、理性了很多。“市民购买时已不像以往般盲目，而是针对性强，有选择对比地谨慎下单。以往他们多是购买2000元/米左右的橱柜，现在多集中在1500元/米。”李高介绍道，“许多消费者并不十分了解橱柜产品，以前他们对于价格更加敏感，而现在则对产品的质量、环保、售后服务等问题更加关心。他们会从多个角度来衡量产品，再考虑选择。”